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            2014广告界十大影响力事件

            日期:2015/1/13    阅读:3155次

              1.传统广告人出走(转型互联网)
              


              事件:2014年9月25日,腾讯公司今日对外宣布,原实力传播集团大中华区总裁郑香霖加盟腾讯,出任腾讯公司副总裁,负责腾讯网络媒体广告销售业务,向腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义汇报。据悉,郑香霖是腾讯网络媒体事业群近年来引入来自跨国4A广告公司任职级别最高的高管。
              评论:郑香霖的转型对于广告行业来说是一个当下环境趋势的写照,在此前,多名有长期从业国际4A的知名广告人跳槽互联网行业的事件已屡见不鲜。曾就职于实力传播的两名知名实力干将陈建豪、郭志明都选择服务了谷歌这个互联网大亨,由此可见,未来转战投身于互联网行业的4A精英还会不断增加,而郑香霖的转战腾讯事件仅仅是广告大佬投身互联网领域的开始。
              2.宏盟阳狮合并失败成史上最大“打脸”
              


              事件:2014年5月,世界两大广告业巨头美国宏盟集团和法国阳狮集团取消了之前达成的价值350亿美元的合并交易。该交易宣布于2013年7月底,交易规模估计为350亿美元。根据收入排名,宏盟与阳狮分别为全球第二及第三大广告公司,合并后“阳狮宏盟集团”年营业额有望超过227亿美元,从而超越目前全球排名第一的英国WPP集团,后者的2012年收入为160亿美元。而对于这桩合并的失败,一方面不可否认宏盟阳狮二者广告主之间存在的冲突,必然导致一批大客户流失,但另一方面,合并的失败已使得WPP集团受益匪浅。
              评论:350亿美元的合并就这样无疾而终。本来法国阳狮集团(Publicis)和美国宏盟集团(Omnicom)的合并将创建全球营收第一的广告公司,但管理层内斗、监管麻烦和税务问题让合并折戟沉沙。据报道,双方董事会已经同意终止协议提案,并无需支付分手费。
              3.天价冠名:5亿投个节目都不是事……
              


              事件:2014年11月,《爸爸去哪儿》第三季招标冠名费在京揭幕,此前,《爸爸去哪儿》第一季冠名费年2800万,第二季飙升到3.12亿,而正在筹备的第三季却拥有已经突破5个亿的冠名!虽然冠名第二季《爸爸去哪儿》已是天价了,但第三季一掷5亿再冠名,这让人不免感叹:果然土豪的世界穷逼永远不会懂。除了《爸爸去哪儿》以外,另外一档节目也得到了五亿的天价冠名,这就是由韩束冠名的《非诚勿扰》,除此之外,其他真人秀栏目也纷纷得到重金冠名:《变形计》的美肤宝,当天以4亿签约金额拿下2015年金鹰独播剧场和《变形计》的冠名;伊利2.16亿冠名第二季《奔跑吧兄弟》等。
              评论:自从999小二感冒颗粒依靠小投资冠名《爸爸去哪儿》第一季后获得了空前成功,所有人的目光都将推广品牌之路瞄向栏目冠名,至于冠名是否会得到成功,这一直像是一场博弈,这期间,拥有好的审视目光成为了投资冠名方的关键,但未来天价争夺一个优质资源的情况还会有怎样的发展?谁知到下一个会火起来的栏目又是什么呢?
              4.真人秀爆发年
              


              事件:自2013年《爸爸去哪儿》迅速蹿红后,2014年便成为了不折不扣的综艺栏目自制元年,各地省级卫视的引进版本、自制版本、各种题材的综艺栏目层出不穷,《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》、《星星的密室》、《非常完美》、《如果爱》等真人栏目近乎垄断观众视听,让2014年成为不折不扣的综艺真人秀爆发年。
              评论:从看明星小朋友的童真,到综艺栏目把真人竞技搬上银屏,2014年最火的当属本色出演的各类真人秀栏目,也正是真人秀栏目的火爆,掀起了新一轮的综艺大战狂潮。引进、突破都是真人秀栏目在未来需要改变和寻求发展的方向,只给观众看爱情、童真、竞技,不知道哪天观众就会厌倦,真人秀贵在真实,但又难以突破,真人秀还能引爆2015年的银屏吗?我们拭目以待。
              5.明星代言风险
              


              事件:2014年,柯震东、房祖名等多位明星吸毒被捕、黄海波嫖娼等明星恶性事件引起娱乐圈轩然大波,丑闻的频频曝光对于明星个人形象影响十分恶劣,对此,有关“广电总局禁止道德有瑕疵艺人作品进黄金档”的消息一直被传得沸沸扬扬。广电总局电话通知各电视台:“凡是有劣迹的导演、编剧、演员等主创人员参与制作的电视剧,要慎重考虑!

              评论:《国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》指出,对于广播电视播出机构,不得邀请有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者参与制作广播电视节目;不得制作、播出以炒作演艺人员、名人明星等的违法犯罪行为为看点、噱头的广播电视节目;暂停播出有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者作为主创人员参与制作的电影、电视剧、各类广播电视节目以及代言的广告节目。
              6.视频网站的自制
              


              事件:2014年,各大视频网站的自制年,除了电视银幕上增加了不少新的综艺节目外,中国的各大视频网站也一直在忙得不亦乐乎。从优酷土豆的《万万没想到》《报告老板》、到搜狐视频的《屌丝男士》《极品女士》《匆匆那年》周播剧、腾讯视频《灵魂摆渡》《探灵档案》,到爱奇艺的《你正常吗?》《奇葩说》、搜狐视频的《隐秘而伟大》等?杉悠低疽苍诓欢贤诰虼葱,突破自我,寻求更刺激的自制发展之路。
              评论:互联网视频的传播虽说在广电总局的监管下,但尺度限制远远低于电视台,互联网自制品的传播也随着年轻用户的追捧而变得更加开放自由。这就是网络视频传播的优势。2014,以搜狐视频为主,视频界自制得到了蓬勃发展,广电总局各种限制令也逐渐波及到了视频界,不知道2015年的网络自制方面还会有怎么样的发展……
              7.微信成最大社交平台
              


              事件:微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来强关系社交平台;微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在,在微信上品牌商家与用户的交流与互动成为可能,在客户关系维护上,微信具有不可比拟的优势更适合客服交流与品牌商家的服务。
              从而,微信逐步替代用户的短信、QQ,成为了2014年最炙手可热的手机移动社交工具,进一步改变人们的生活出行和交流方式,成为了最大的社交平台之一。
              评论:公众帐号、微信支付、朋友圈等,这些微信以通讯和社交为基础的得天独厚的优势,不仅可以实现交易闭环,朋友圈的分享功能还能将商品在整个好友关系链里进行扭转,实现二次传播和信息的二次触达,完成对用户的深度链接。而微信公众帐台对外开放语音接口的能力、客服接口、网页的授权接口、地理位置接口和分组接口等九大接口能力,可以让企业通过微信对用户进行更加精准的沟通、服务和管理。
              8.品牌狂欢双十一
              


              事件:2014年双十一狂欢节,又拉开了新一轮的网络销售战,截止到11月11日23时59分59秒,淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19亿(去年为191亿),其中53.5亿来自手机淘宝。11月12日零点经过网民24小时疯狂扫货,天猫双十一交易额突破571亿元,其中移动交易额达到243亿元,物流订单2.78亿,总共有217个国家和地区被点亮。新的网上零售交易纪录诞生。
              评论:双十一,你为阿里交易总额出了多少力?这种看似不叫节日的购物节,已经成为了人们期盼购物的狂欢节,不知在未来会不会成为中国文化的一种。不过在这样的呼声当中,电商、商场都有效地得到了一定的销售额,人多力量大,通过双十一的表现不难看出,国民的消费能力还真是不容小觑。
              9.盒子受限
              


              事件:自2014年7月末国家新闻出版广电总局整顿互联网电视盒子市场以来,电视盒子市场一直不平静。据悉,广电总局正酝酿更为严格的监管措施,视频网站将只能做内容提供商,未来不能在盒子上有专门的入口,不能设立视频网站的专区和品牌体现。对此,有视频行业的业内人士确认存在相关说法,但具体文件尚未下发企业,目前不知道如何落实。
              评论:盒子的出现让国有企业有了;,这种借助网络便能实现收看有线电视的小盒子无疑给某些垄断行业带来了重重的;。在这样的情况下,电视厂家也在谋求智能发展,和网络视频的合作成了发展中的其中一步,但盒子的受限是否能改变人民现有的垄断收看有线电视现状?能否改善人们生活质量?这些未知也只能是走一步看一步。
              10.程序化购买
              


              事件:2013年广告行业出了一个叫做“RTB”的新词,从此,2014年变得不再平静,数字营销成为了最炙手可热的词汇之一。为了让需求方平台实现购买广告,由此程序化购买便摇身一变成为了2014年广告主、媒体端追捧的对象?焖、便捷、直接是购买过程中最显而易见的特点,你还不懂程序化购买?那你就OUT了。
              评论:随着互联网媒体和互联网营销的关注度在逐年扩增,特别是“程序化购买”作为互联网广告领域的创新热点也在2014年广告节首次登上舞台。并购,融资,上市,越来越多的广告主愿意去尝试新媒体技术带来的回报。从受众角度而言,人们只愿意看到自己想看到的东西,因此,广告内容不应该是千人一面,而是因人而异,或者因人而变,这些如今可以依靠程序化来实现,如同互联网彻底变革了全世界的广告市场,新的程序化革命也正在重新规划互联网广告的版图。

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